学艺先学德，做戏先做人。近年来，艺人违法失德事件频发，“星”能载舟亦能覆舟，“求锤得锤”“塌房”“翻车”的背后，明星代言对企业形象和品牌价值将产生不小的负面影响，政府及企业选择宣传大使、代言人如何防范法律风险？本文对代言人“失德”法律风险予以探讨并提出风险防范的对策及建议。
一、宣传大使、代言人的应有之义
宣传大使一般指与政府、事业单位、机构、企业等进行合作，依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力，为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。代言人的概念很宽泛，有关明星代言的称谓还有品牌挚友、形象大使、体验官、推荐官等。《中华人民共和国广告法》第二条第五款规定，“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”《广告法》对广告代言人给出了明确的法律定义，从法律角度而言，明星以个人形象、社会影响力等背书作为广告代言人主体时，应当受到《广告法》的规制，对其社会责任和道德操守应当有更高的要求。
二、代言人“失德”的法律风险
《中华人民共和国民法典》是民事主体参与民事活动的基本行为准则，浸润了社会主义核心价值观的要求，明星艺人应当自觉践行社会主义核心价值观。《中华人民共和国电影产业促进法》第九条规定，“演员、导演等电影从业人员应当坚持德艺双馨，遵守法律法规，尊重社会公德，恪守职业道德，加强自律，树立良好社会形象。”《国家新闻出版广电总局办公厅关于加强有关广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》对“广播影视从业人员因吸毒、嫖娼等违法行为被公安机关查处”的广播影视作品进行了5类限制，不得邀请有上述违法行为者参与制作广播电视节目、暂停播出其作为主创人员的各类节目及电影等。《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》提到，“坚决抵制违法失德人员”。
《演出行业演艺人员从业自律管理办法（试行）》明确规定了演艺人员应当自觉遵守的从业规范，《办法》第八条规定了15项禁止性条款，其中明确规定演艺人员不得出现“违背伦理道德或者社会公序良俗造成严重不良社会影响的情形”以及“法律、行政法规明文禁止的其他情形”。第十五条规定，“根据演艺人员违反从业规范情节轻重及危害程度，分别实施1年、3年、5年和永久等不同程度的行业联合抵制；协同其他行业组织实施跨行业联合惩戒。”也就是常说的“封杀”，中国演出行业协会可以对失德艺人实施行业联合抵制，甚至跨行业联合惩戒。
三、选择代言人的相关对策建议
（一）对备选代言人进行详尽的背调
2021年7月，中国电视剧制作产业协会青年工作委员会发布的《关于做好劣迹艺人风险控制的通知》第三条，“广大委员今后在聘用演员前，要做好背调，规避风险。”在选择代言人时，跟进考量明星艺人以往从事演艺活动的合规性，主要包括是否涉及相关诉讼案件、受过行政处罚、有个人敏感话题、负面新闻等。背调严格遵守《中华人民共和国个人信息保护法》等法律规定，基于公开的行业数据及行业协会的评价，在选定代言人后，也须跟踪动态考察代言人的整体形象与品牌价值及商品服务的匹配度，将潜在的法律风险降到最低。
（二）在合同中约定“道德条款”
签订合同时，以“道德条款”约束代言人的品行，条款列举、概括各类不当行为，包括但不限于婚外情或涉黄毒赌、嫖娼、酒驾、醉驾、斗殴、恶意滋事、偷税漏税等违法行为及不当政治言论。当出现以上行为时，合同相对方有权单方解除合同并要求代言人承担违约责任赔偿损失。《民法典》第五百一十条规定，“合同生效后，当事人就质量、价款或者报酬、履行地点等内容没有约定或者约定不明确的，可以协议补充；不能达成补充协议的，按照合同相关条款或者交易习惯确定。”若在已签订的合同中未约定“道德条款”，还可与代言人签订补充协议，以避免将来可能产生的损失。
（三）亟待出台文化娱乐相关法律法规
将艺德纳入法治化的轨道，发挥立法的引领和推动作用，强化对文娱行业的规则供给，构建文娱相关立法规制，将道德失范与法律惩戒挂钩，完善相应的配套规则、行业规范，推动文娱行业健康发展。对文娱领域固有的乱象以及潜在的违法风险做出法律层面的构建，重在价值导向及规范文娱产业输出。通过一些具体的法律规范对文娱行业现存的法律问题作出立法回应，明确文娱行业各类行为主体之间的权利义务、法律责任，发挥法的指引、评价、预测、教育和强制等规范作用，引导良好的精神面貌，树立正确的价值观。
立德树人的人，必先立己；铸魂培根的人，必先铸己。“文艺工作者的自身修养，不只是个人私事。文艺行风的好坏，会影响整个文化领域乃至社会生活的生态。”政府及企业选择宣传大使、代言人时，不忽略低容错率和潜在的法律风险；明星艺人应当遵纪守法、洁身自好，不触碰道德和法律的红线！
